Chi Siamo

Dicono che gli italiani siano gli unici che riescano a parlare di cibo con grande amore, serietà e passione

Sono pochi i momenti iconici della nostra esistenza in cui ci rendiamo conto che La Vita è Bella.

Ci piace pensare che la frase “La Vita è Bella” fosse semplicemente racchiusa nel pizzico di felicità aggiunta dal pizzicagnolo da cui si andava a fare la spesa prima di chiudere il sacchetto. Un momento antico che ritorna oggi non come tradizionale commissione, ma come atto di fiducia di chi sceglie l’artigianalità e il cibo come valori d’interazione di un pasto, brunch o spuntino, ancora prima di arrivare a tavola.

La Vita è Bella riunisce i prodotti dei migliori artigiani d’Italia e la conoscenza, l’esperienza, il servizio ad hoc del pizzicagnolo di una volta, che consigliava cibi e dava vita a gusti in un’unica bottega. Un luogo che accoglie il cibo e che darà vita ad ogni piatto, da quello che risiede nell’immaginario collettivo a quello più intimo e personale, nascosto nella memoria dell’individuo che ama il fine dining di casa e che non cede a compromessi di qualità. Una serie di alimenti personalizzati e raffigurati da un’unica etichetta: un singolo cielo che copre tutti i produttori e artigiani fidati, affinché La Vita è Bella sia la protagonista dell’esperienza del pasto dove l’alimento rimane ancora qualcosa da scoprire, mettere in discussione e quindi assaggiare di nuovo a tavola. Un momento che con il drappeggio di una tovaglia, il suono di un bicchiere, il profumo di una vivanda è ancora il luogo di celebrazione dove si apparecchiano legami sociali e conviviali.

La prima fermata del pizzicagnolo d’Italia è a Milano, nel flagship store che richiama l’arredamento di una vera e propria bottega. Un design rustico e caldo avvolgerà con legno chiaro l’ambiente come uno scrigno prezioso di tradizioni che custodirà la sincera e rassicurante artigianalità italiana. La capitale lombarda è solo la prima destinazione di un progetto ambizioso che vuole coinvolgere i food enthusiasts delle maggiori città d’Europa. È infatti solo una tappa necessaria del viaggio che porterà ad affacciarsi al tetto del mondo da cui si potrà aggiungere quel pizzico di felicità che La Vita è Bella si propone di portare nelle case, con la convinzione che si vivono giorni felici quando si ricordano bei pasti.

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